الإبتكار التسويقي و أثره على تطور أداء المؤسسة الإقتصادية الجزائرية

تبحث المؤسسات عن مكان لها في الصدارة دائما، و تسعى لتكون في المقدمة و قادرة على مواجهة المنافسة و تحقيق النتائج الأفضل، و من المؤكد أن المؤسسات المتميزة هي التي تكون قادرة على الإبتكار على أساس دائم و مستمر، حيث يوجد عدة مداخل للإبتكار و يعتبر الإبتكار التسويقي أحد أهم مجالات الإبتكار، نظرا للأهمية التي يلعبها التسويق. و تتمثل النتائج المتوصل إليها من خلال البحث الميداني في أن المؤسسات الإقتصادية مصممة على الحفاظ على مكانتها الرائدة في السوق و هذا بإتباع السياسات التالية: تطوير وتحسين منتوجاتها و خدماتها و ضمان جودتها، مسايرة التكنولوجيا و مواكبة التطورات و الإستفادة منها في إستراتيجية التسويق، لكسب أكبر قدر ممكن من الزبائن و الحفاظ عليهم وتعزيز القدرة التنافسية و هذا مؤشر على تطور و تحسن مستوى الأداء لديها.