نظام المعلومات التسويقية في المؤسسة

يهدف هذا الكتاب إلى اثبات أنّ الوقع الأكبر للمعلومات يجد أقره في ميدان التسويق، فازدياد الحاجة إلى المعلومات التسويقية يزيد من حاجة المؤسسة إلى ضرورة وضع نظام معلومات تسويقية يضمن عمليات جمع ومعالجة وتخزين وإيصال المعلومات التسويقيةمن البيئةالتسويقية للمؤسسة، بهدف الستفادة منها في عمليات اتخاذ القرارات التسويقية، كما يسلط الضوء على انفتاح الأسواق على العلامات التجارية، الأمر الذي يستدعي جمع ومعالجة المعلومات التسويقية من خلال وضع وانشاء نظام معلومات تسويقية فعال في المؤسسة من خلال بناء قواعد بيانات تسويقية بالمؤسسة. إن فعالية جميع القرارات بصفة عامة والقرارات التسويقية بصفة خاصة تعتمد على أدوات القرار التي تعتمد بدورها على الحاسوب، ومنها نظام دعم القرارات التسويقية، إذ وجد هذا النظام أساسًا لخدمة القرارات التسويقية من خلال ما توفره من معلومات لمتخذي القرار والتي تتميز بالدقة والصحة والجودة وخاصة سرعة الحصول عليها وبأقل تكلفة ممكنة وفي وقت الحاجة إليها، وهذا ما تم ابرازه في هذا الكتاب.