معايير الوظيفة الاتصاليه لنظام العلامات فى تصميم الإعلان التلفزيونى

يعد الاعلان التلفزيونى على مر العقود من أكثر الوسائل الاعلانية تأثيرا على قررات الشراء لدى المتلقى ، وعلى الرغم من التغيير التكنولوجى الذى حدث على وسائل الاتصال الا انه لايزال من أهم الوسائل استخداما رغم الكلفة العالية المتمثله فى الانتاج والتوزيع . ومن هنا تظهر اهمية دراسة اللغه المرئية والرموز المستخدمة فى صياغه الاعلان و التى تحمل معنى او مفهوم معين و ترتبط فى تفسيرها بالثقافة والمعرفة لدى المتلقى . فى هذه الاطروحه نحاول ان نضع معايير لاستخدام العناصر المرئية والسمعية فى اللقطة الاعلانية من أجل صياغة الاعلان التلفزيونى من خلال الدلالات و الرموز التى ترتبط بالمتلقى و تلائم قدراته الادراكية و تلبى احتياجاته الوجدانية . كما يحاول هذا الكتاب الاجابة عن تساؤلات تتعلق بالتأثير الثقافى و المرجعى للجمهور المستهدف فى فك الشفرات المستخدمة فى تصميم الإعلان والتى قد تكون غامضه فى بعض الأحيان حتى يستطيع الجمهور المستهدف فقط من فك شفرتها