... نافذة على الإشهار

يهدف هذا الكتاب الى اثراء المكتبة العربية في المجال التسويقي نتوجه به الى شريحة كبيرة من التخصصات الموجودة بالجامعات والمدارس الوطنية المتخصصة كعلوم التسيير، العلوم الاقتصادية والتجارية، بالإضافة الى كلية الاعلام والاتصال وغيرها. نهدف به التحكم في المصطلحات المختلفة للإشهار وإزاحة اللبس الذي كثيرا ما يقع فيه الطلبة على اختلاف تخصصاتهم. نسعى عبره تصحيح الإشاعات المتداولة بين غالبية المستهلكين الذين يعتقدون أن لجوء المؤسسات للإشهار يكون بهدف البيع وزيادة المبيعات.في الواقع، تنصب هذه المهمة على عناصر المزيج التسويقي، بحيث ينفرد كل عنصر بمهمة خاصة به ويسعى لإنجازها بأكبر فعالية ضمانا لتحقيق البيع. ويتقاسمهم الإشهار عبر الدور المكلف به. ارتكز في ذلك على التسويق حيث منح أهمية لدراسة السوق واعتمد على مختلف العلوم الإنسانية والاجتماعية، لتبرز أهميته التي تجلت في المنافع الاقتصادية التي يستفيد بها كل من المستهلك، المؤسسة والوسائط الجماهيرية. بالمقابل، يخلف استخدامه أضرار ومساوئ. لنكون أمام معادلة صعبة، يتطلب حلها التوفيق في تقدير متى يستحق الاعتماد عليه لتفوق منافعه على مساوئه.